Tesla kutter prisene i USA, Kina og Tyskland ettersom elbilprodusenten kjemper mot nedgang i salget og et stadig mer konkurranseutsatt marked for elbiler.
I USA kuttet selskapet fredag prisene på tre av sine fem modeller med 2000 dollar. De nye prisene er:
- $42 990 for en ny Model Y
- $72 990 for en Model S
- $77 990 for en Model X
Prisene for Model 3 og Cybertruck er uendret på henholdsvis $38.990 og $81.895.
Tesla svarte ikke umiddelbart på en forespørsel om kommentar mandag, men administrerende direktør Elon Musk tok for seg prisendringene søndag på sosiale medier.
«Tesla-prisene må endres ofte for å matche produksjonen med etterspørselen,» han sa på X, tidligere kjent som Twitter.
Priskuttet i Kina – Model 3 selges nå for rundt 1 930 dollar mindre – er spesielt bemerkelsesverdig gitt at Tesla møter hard konkurranse mot mer enn et dusin elektriske kjøretøyrivaler der, inkludert Li Auto, Nio og BYD.
BYD har senket prisene, i noen tilfeller med så mye som 20 %, i år for å holde seg konkurransedyktig i Kinas elbil-marked, Reuters nylig rapportert. Tidligere i år veltet BYD Tesla og ble verdens største elbilselger, Forbes rapportert.
Tesla møter også økende konkurranse i USA ettersom bilprodusenter prøver å vinne forbrukere med nye elektriske kjøretøy. Selskaper inkludert Ford og General Motors har investert milliarder til produsere biler som selges for mindre enn Tesla-biler. Mellom 2018 og 2020 stod Tesla for 80 % av EV-salget i USA, men det tallet falt til 55 % i 2023, i henhold til Cox Automotive.
«Tesla er fortsatt markedsleder (i EV-salg), men det er bare bedre alternativer der ute nå,» John Vincent, seniorredaktør for kjøretøytesting ved US News and World Report, fortalte CBS MoneyWatch.
I Tyskland falt Model 3-prisen fra tilsvarende $43.670 til $42.990.
Ikke de første priskuttene for Tesla
I fjor, Tesla senket prisene dramatisk med opptil $20 000 for noen modeller. I mars satte den midlertidig 1000 dollar av Model Y, dens bestselgende kjøretøy. Reduksjonene kuttet inn i selskapets fortjenestemarginer, noe som skremte investorene.
Teslas aksjekurs falt mer enn 3 % i handelen mandag ettermiddag til 142,20 dollar per aksje. Aksjen har mistet mer enn 40% av verdien siden starten av året.
Teslas priskutt kommer på et tidspunkt da det Texas-baserte selskapet har møtt tilbakekallinger, permitteringer og en salgsnedgang.
Tesla tilbakekalt rundt 4000 Cybertrucker denne måneden fordi de har defekte gasspedaler som kan løsne når det påføres høy kraft, i henhold til National Highway Traffic Safety Administration (NHTSA). Pedalen kan bli fanget i interiøret over den, noe som kan øke risikoen for kollisjon, sa NHTSA.
Tesla er også planlegger å permittere mer enn 10 % av sine rundt 140 000 arbeidere, bekreftet Musk i en regulatorisk innlevering. Det kan resultere i permitteringer for rundt 14 000 Tesla-ansatte innen utgangen av året.
Firmaet sa denne måneden leverte den 386 810 kjøretøy fra januar til mars, nesten 9 % under de 423 000 den leverte i samme periode i fjor. Tesla skyldte delvis på nedgangen på innfasingen av en oppdatert versjon av Model 3 sedan på fabrikken i Fremont, California.
Nedleggelser av anlegg på grunn av skipsomledninger i Rødehavet og en brannstiftelse som slo ut strømmen til den tyske fabrikken resulterte også i færre leveranser, heter det. Hva de færre leveransene betyr for Teslas bunnlinje er ennå ikke klart. Tesla skal etter planen rapportere resultat for første kvartal på tirsdag.
De neste månedene er en avgjørende periode for Tesla fordi investorer vil følge med for å se om Musk kan snu virksomheten inn i 2025, sa Wedbush Securities-analytiker Dan Ives forrige uke.
«For Musk er dette et stikk i veien for å få Tesla gjennom denne turbulente perioden, ellers kan mørke dager komme,» sa Ives i et analytikernotat.
