I år vil Coca-Cola være partner for den 74. utgaven av Sanremo-festivalen. For første gang vil derfor selskapet være med på feiringen av Festivalen som skal live opp den kjente blomsterbyen fra 6. til 10. februar. Coca-Cola har alltid hatt en sterk forbindelse med musikkens verden og dens kraft til å forene mennesker og skape unike opplevelser og øyeblikk. Verdier som er perfekt legemliggjort av Sanremo-festivalen, det italienske showet par excellence, valgt av Coca-Cola for å feire det dype båndet som har forent det med Italia siden 1927. Arrangementet blir en ytterligere mulighet til å hylle en av fortreffene i landet vårt: pizza, et ikon for italiensk tradisjon over hele verden og øyeblikk av samvær og deling.
Symbol på Italia, elsket av alle, pizza bringer med seg historien, forskjellene og utviklingen av vårt lands kulinariske kultur. Et ekte ritual som skal tolkes med en uendelig variasjon av ingredienser og nytes i selskap: et sant symbol på deling, en identifiserende verdi for Coca-Cola som alltid har handlet om samvær. Hva er mer magisk enn å tilbringe en kveld med pizza og Coca-Cola? Den perfekte kombinasjonen, den ikoniske kombinasjonen for en kveld for å møtes, tilbringe sammen med venner eller familie i moroens navn: en kombinasjon som alle er enige om, også perfekt for en kveld foran TV-en som ser på Sanremo-festivalen.
«Vi er begeistret over å være partner for Sanremo-festivalen for første gang – erklærte Cristina Camilli, direktør for kommunikasjon og institusjonelle relasjoner Coca-Cola Italia – Festivalen representerer et spesielt øyeblikk for deling, en verdi som perfekt gjenspeiler essensen av vår ikonisk merkevare, i tillegg til å være en viktig begivenhet for italienere, og vi er stolte av å være der for å hylle landets fortreffelighet, pizza, og ledsage den med vår umiskjennelige smak».
I løpet av festivaluken vil Casa Coca-Cola åpne dørene på Palafiori i Sanremo: en oase av moro og samvær hvor merket vil tilby gjestene en forfriskende pause. Denne plassen vil være et av de bankende hjertene til Sanremo-selskapet, det ideelle stedet for å oppleve øyeblikk av deling og avslapning, hvor den unike smaken av Coca-Cola vil kombineres med pizza. I løpet av festivalens kvelder vil rommene til Casa Coca-Cola forvandles til den stemningsfulle scenen til Coca-Cola-sofaen. De to presentatørene av formatet, Camilla Boniardi og Alice Venturi, akkompagnert av noen gjester – Annie Mazzola, Aurora Ramazzotti, Emanuele Ferrari, Giulia Valentina, Lorenzo Guarnera (Lollobarollo), Rocco Toniolo (Roccotnl), Daddy for Scelta og Stefano Guerrera – kommentere de mest emosjonelle øyeblikkene i showet.
Innholdet vil være tilgjengelig på de sosiale kanalene til Sanremo Rai, av talentprotagonistene i aktiviteten og på de til Coca-Cola, hvor fans vil kunne gjenoppleve de mest ikoniske og morsomme øyeblikkene i showet. Kombinasjonen av pizza og Coca-Cola vil også være hovedpersonen i den nye reklamekampanjen som er laget spesielt for å feire selskapets første gang i Sanremo, som vil være på lufta fra 6. februar.
Men det er ikke alt. Coca-Cola tilbyr sine fans muligheten til å oppleve magien til Sanremo 2024-festivalen ved å delta i Coca-Cola Takes You To Sanremo 2024-konkurransen, med to billetter til å se Sanremo-showet direkte fra setene til Ariston Theatre og opplev festivalens følelser på en uforglemmelig kveld.
Videre, frem til 9. februar 2024, kan kjøpet av Coca-Cola, Fanta og Sprite reservere overraskelser, med mulighet for å vinne en av de 100 pizzapakkene som er å vinne. En fantastisk mulighet til også å bringe hjem essensen av den ikoniske Pizza og Coca-Cola duoen. Til slutt vil Coca-Colas tilstedeværelse i Sanremo også være en mulighet til å bekrefte selskapets vei mot en stadig mer sirkulær økonomi og øke bevisstheten rundt temaet resirkulering.
Alle plastflaskene og aluminiumsboksene distribuert av Coca-Cola i løpet av Sanremo-uken vil bli samlet inn og sendt til resirkulering, henholdsvis av Coripet, det frivillige non-profit konsortiet anerkjent av miljødepartementet og av Cial, det nasjonale emballasjekonsortiet aluminium , som er talsperson for verdiene til miljøbevissthetsprosjektet «Every Can Counts» (i Italia kjent som «Every Can Counts»).
Selskapets nærhet til italiensk fortreffelighet er også demonstrert gjennom tilstedeværelsen av Lurisia i Sanremo, med drikke og vann laget av høykvalitetsråvarer, nøye utvalgt og behandlet for å forbedre det italienske territoriet maksimalt. Et håndgripelig eksempel er Chinotto, tilberedt med chinotti fra Savona Slow Food Presidium, som gir drikken en livlig og behagelig bitter karakter.
