Burger King planlegger å tilby en måltidskampanje for $ 5 i et forsøk på å øke salget, rapportert Bloomberg torsdag. Nyheten om tilbudet kommer midt i en økning i hurtigmatpriser som har skremt bort budsjettbevisste kunder.
$5-avtalen kommer en uke etter rivalen McDonald’s annonsert sin egen kampanje på $5. Burger Kings kampanje ser ut til å være den heftigere av de to, og tilbyr kundene et utvalg av en av tre smørbrød sammen med kyllingnuggets, pommes frites og en drink. Burgerkjeden ga ikke en eksakt tidsramme for tilbudet, men sa at måltidet på 5 dollar vil begynne på prøvebasis i forkant av McDonald’s-kampanjen på 5 dollar, som skal lanseres 25. juni.
«Burger King akselererer sine verditilbud etter tre fjerdedeler av ledende bransjen innen verditrafikk,» sa en talsperson til CBS MoneyWatch i en uttalelse. «Vi bringer tilbake vår $5 Your Way Meal som avtalt med våre franchisetakere tilbake i april.»
Tidligere denne uken kom en annen Burger King-rival, Wendy’s, annonserte en ny frokostkombinasjon av poteter pluss en egg sandwich for $3.
Burger King, McDonald’s, Wendy’s og andre har vendt seg til kampanjer og avtaler i håp om å lokke tilbake penger med penger. som har trukket seg tilbake fra fastfood-servering som svar på skyhøye menypriser. Gangtrafikken på enkelte steder har enten redusert eller avtatt i veksten, har restauranter rapportert de siste ukene. Uformelle restauranter, som Applebee’s og IHOP, opplever også en nedgang i restauranttrafikken.
Hurtigmatkjeder peker på økende lønnskostnader og matkostnader som årsak til prisøkninger på menyene de siste årene. Over hele USA hevet 22 stater sine minstelønn i januarselv om den føderale grunnlønnen forsvinner med $7,25 i timen.
Arbeidsforkjempere bestrider imidlertid at økende ansattes lønn er skyld i høyere fast-food-kostnader. En mars analyse of California hurtigmatrestauranter av Roosevelt Institute, en liberal tenketank, noterte bransjens rekordfortjenestemarginer.
Turene ser ut til å være spesielt skadelige for lavinntektsamerikanere. En januar avstemming av konsulentfirmaet Revenue Management Solutions fant ut at rundt 25 % av folk som tjener under 50 000 dollar kuttet ned på hurtigmat, med henvisning til kostnadene som hovedproblemet.
Burger Kings eier, Restaurant Brands International, har «sett forbrukere bli litt mer følsomme for pris,» sa administrerende direktør Joshua Kobza til analytikere under selskapets siste inntjeningssamtale forrige måned. McDonalds administrerende direktør Chris Kempczinski uttrykte en lignende følelse i en inntektssamtale forrige måned, og sa at selskapet må være «laser-fokusert» på å holde prisene rimelige for å holde kundene.
