Netflix utvidelse til annonsestøttet strømming ser ut til å være en suksess: strømmeplattformen annonserte at den hadde nådd 40 millioner månedlige brukere i Italia, noe som koster 5,49 euro i Italia. Dette er en betydelig økning fra 23 millioner brukere ved begynnelsen av året: det tok seks måneder før dette alternativet nådde 5 millioner brukere etter lanseringen i 2022. Per april hadde tjenesten totalt 270 millioner abonnenter på alle nivåer . Netflix avslørte også at mer enn 40 prosent av nye brukere registrerer seg for den annonsestøttede planen i regioner der annonser er tilgjengelige.
For å markere denne milepælskunngjøringen, avslørte Netflix sine planer om å lansere sin egen reklameplattform. Amy Reinhard, Netflixs reklamepresident, forklarte at «å bringe reklameteknologien vår internt vil tillate oss å administrere annonseringsplanen med samme fortreffelighet som har gjort Netflix til den ledende innen strømmeteknologi i dag.» I tillegg, mens Netflix opprinnelig samarbeidet med Microsoft som en global partner for teknologi og annonsesalg, legger de nå Google, The Trade Desk og Magnite til denne listen.
Nyheten kommer samme dag som Netflix annonserte et ytterligere dytt inn i live-arrangementer etter å ha sikret seg strømmerettighetene til NFL-spill på juledag. Det vil også være flere direktesendte og snart-sendte komediespesialer, og ukentlige WWE-sendinger. Det hele kommer i en tid da Netflix og konkurrentene i økende grad har begynt å ligne på gammeldags kabel-TV, gjennom prisøkninger og pakkepakker.
