Som Kansas City Chiefs og San Francisco 49s kjempet på søndag Super Bowl thriller forsøkte noen av verdens beste merker også å score poeng med seerne. Her er de beste og verste reklamene som ble sendt i 2024-spillet, ifølge eksperter.
De best rangerte annonsene inkluderte spots fra Google, Dove og CeraVe, ifølge Northwestern Universitys Kellogg School of Management, som hvert år vurderer reklamer i sin Super Bowl Advertising Review.
Som vanlig hadde annonsørene mye på spill, med merkevarer som betalte 7 millioner dollar for 30 sekunders sendetid for å nå et publikum som var forventet å toppe 100 millioner seere. Ikke hver annonse fikk et touchdown, og noen få fomlet ballen.
«De fleste annonsene var muntre, med noen få merker som gravde dypere, som Dove og Google,» sa Derek Rucker, en Kellogg-professor og medleder for skolens annonsevurdering.
En minneverdig Super Bowl-annonse kan ikke bare heve et merke, men bidra til å skape en fortelling rundt et produkt som bidrar til å endre hvordan forbrukere oppfatter det. For fire tiår siden, for eksempel, Apples ikoniske «1984«Berømt reklame hjalp det nystartede teknologiselskapet til å sementere Macintosh som en hipper personlig datamaskin som konkurrerer med IBMs maskinvare. Samtidig kan en klønete eller ufølsom annonse alvorlig skade et merke, for eksempel den beryktede 1999 Super Bowl-annonse for Just for Feet, som ble kalt rasistisk og tonedøv.
«Det er ikke bare å dukke opp på Super Bowl som genererer verdi for merkevaren,» men å lage en annonse som appellerer til seerne, sa Rucker. «Det er noen merker som dukket opp, men du og jeg kommer til å glemme dem neste dag.»
«Når kostnadene er like høye som Super Bowl, er det virkelig farlig,» sa han.
Kellogg-vurderingene, som spenner fra A til F, måler annonser basert på markedsføringskvaliteter som utmerkelse og posisjonering, med et panel av forretningsstudenter som bruker beregningene på annonsene. Med andre ord ser rangeringene annonsene gjennom linsen om reklamene bidro til å øke merkevaren, snarere enn gjennom deres popularitet blant seerne.
Ingen av annonsene i Super Bowl 2024 fikk en «F»-vurdering fra panelet i år – men flere fikk Ds.
Best: Google
Googles plass for Google Pixel-kameraet viste en mann med synshemming da han brukte teknologien til å ta bilder av seg selv og familien. Annonsen var «kraftig» fordi den «koblet teknologi med følelser,» sa Rucker.
Google Pixel-annonsen ble gitt en A-vurdering av Kellogg-panelet.
Best: CeraVe
Denne annonsen for CeraVe hudpleieprodukter viste skuespilleren Michael Cera som hevdet at han utviklet dens fuktighetsgivende krem - produktet inkluderer tross alt etternavnet hans. Det humoristiske punktet understreker at hudleger, ikke Cera, faktisk utviklet fuktighetskremen.
«Det var en personlig favoritt fordi det var så godt gjort,» sa Rucker. «Jeg var egentlig ikke kjent med produktet, men jeg fikk en følelse av hva de gjør.»
CeraVe fikk A fra panelet.
Best: Reese’s
Godterimerket brukte sitt Super Bowl-sted for å fremheve en ny vri på produktet: Peanøttsmørkopper med karamell. Med en voice-over av skuespilleren Will Arnett, tok merket fansen gjennom en emosjonell tur da Arnett fortalte dem om endringene som kommer til godteriet, mens de forsikret dem om at klassikeren Reese’s fortsatt vil være tilgjengelig.
Annonsen fikk en A fra Kellogg-anmeldelsen.
Best: Volkswagen
Bilprodusenten hadde et nostalgisk syn på kjøretøyene sine gjennom tiårene i Amerika, fra introduksjonen av VW-feilen til den ikoniske bussen. Slutten av stedet introduserte også Volkswagens nye elektriske minibuss, ID.buzz, alt satt til lyden av «I Am… I Said» av Neil Diamond.
Denne annonsen fikk også en A fra rangeringen.
Verst: Temu
Temu kjørte det samme stedet flere ganger under Super Bowl, en animert reklamefilm som viste folk som mottok billige varer fra den kinesiske shoppingappen, noe som forvirret noen seere og fikk Washington Post til å klage«Bare den samme dårlige annonsen, om og om igjen.»
Denne annonsen fikk en D-vurdering fra Kellogg-panelet.
Verst: Homes.com
Homes.com hadde tre plasser, med skuespiller Dan Levy fra «Schitt’s Creek,» under Super Bowl, men klarte ikke å formidle til seerne hva fordelen var, sa Kellogg-panelet. Homes.com var en av 11 merker som fikk en D-karakter fra panelet, dens laveste poengsum i år.
«Annonsene virket bare litt over alt,» sa Rucker.
Verst: Squarespace
Denne annonsen så prangende ut og hadde en cameo fra Martin Scorsese, men den klarte ikke å koble prikkene mellom selskapets tjenester og reklamen. Reklamen skildret en romvesen invasjon av jorden, men mennesker er for pakket inn i telefonene til å legge merke til det.
Beste og verste reklamefilmer i Super Bowl 2024, rangert
Her er annonsene etter karakter, ifølge Kellogg.
EN
- CeraVe
- Doritos
- Verizon
- Microsoft
- Volkswagen
- Due
- Mountain Dew
- Hellmanns
- Etsy
- Reeses
- Uber spiser
B
- Booking.com
- Poppi
- Kawasaki
- Alv
- T-Mobile
- Popeyes
- Youtube TV
- Lindt
- Oreo
- Oppdage
- Stiftelsen for å bekjempe antisemittisme
- M&M’er
- E-handel
- Kia
- Paramount+
C
- NFL
- Pfizer
- Michelob Ultra
- Disney
- Statsgård
- DoorDash
- Dunkin»
- Turbo skatt
- T-Mobile
- MGM
- BMW
- Bud Light
- Coors lys
- Pringles
- nerder
- Astellas
- Apartments.com
- Stjerneklar
- Budweiser
- Pluto TV
- Skechers
- Toyota
D
- Bass Pro Shops
- Snap
- Progressiv
- Trommestikke
- CrowdStrike
- Han får oss
- Homes.com
- FanDuel
- Temu
- Squarespace
- Amerikanske verdier 2024
