DoorDashs Super Bowl-annonse gjør et enestående stort skuespill i år, med sin 30-sekunders plass dinglende en konkurranse som gir én seer sjansen til å vinne alt – ja, alt, fra en 30-kilos kar med majones til et BMW-kjøretøy – det annonseres under mesterskapsspillet.
Det er ingen liten bestilling, gitt at Super Bowl er reklamens største årlige begivenhet, med rundt 60 til 70 annonsører som kjemper om å imponere et TV-publikum med mer enn 100 millioner seere. Annonsører i år betaler 7 millioner dollar for 30 sekunders sendetid under mesterskapsspillet, i henhold til handel publikasjon Advertising Age.
DoorDashs konkurransetilnærming er slående fordi leveringstjenesten parlerer andre markedsføreres meldinger, og lover seerne at de kan ha en sjanse til å vinne alt som er annonsert i løpet av 11. februar-spillet, som vil trekk den forsvarende mesteren Kansas City Chiefs tar imot San Francisco 49ers. Så langt inneholder annonsørlisten selskaper som BMW, Doritos, Dove, Kia, M&M, Popeyes og Volkswagen.
En teaser for konkurransen sier at deltakere har sjansen til å vinne «alle snacks» og «hver bil» som annonseres under spillet, blant andre produkter.
Konkurransen har også et markedsføringsbudskap, gitt at kampanjen knytter seg til DoorDashs tjeneste for å levere produkter til kundenes dører.
«Vi tror det ikke er noen bedre måte å vise frem hva som er mulig med DoorDash enn å bokstavelig talt levere alle Big Game-annonsene til en heldig vinner,» sa Kofi Amoo-Gottfried, markedssjef i DoorDash, i en uttalelse.
Den estimerte verdien av produktene og tjenestene er $480 000, ifølge DoorDash.
Super Bowl LVIII vil bli sendt direkte fra Allegiant Stadium i Las Vegas, Nevada, på CBS — morselskapet til CBS News, og på Nickelodeon og streaming videre Paramount+.
Når begynner DoorDash-konkurransen?
Konkurransen begynner 11. februar etter at Super Bowl starter, som skal være rundt 15:30 PST/18:30 EST, og vil avsluttes samme dag kl. 23:59 PST, i henhold til DoorDash.
Er Dashers kvalifisert til å delta?
Konkurransen er åpen for amerikanske lovlige innbyggere i de 50 amerikanske delstatene eller Washington, DC som er minst 21 år gamle og som ikke er ansatte i DoorDash.
Imidlertid er DoorDashs leveringsarbeidere, eller Dashers, kvalifisert til å delta i konkurransen, sa selskapet.
Hvordan deltar du i konkurransen?
DoorDash sier at du må se Super Bowl 11. februar og holde øye med annonsen, som vil inneholde «en lang kampanjekode» som deltakere må angi riktig på konkurransenettstedet.
Etter å ha trykket på Enter, vil deltakeren bli bedt om å oppgi navn, e-post og telefonnummer, som teller som én oppføring. Hver seer har bare én inngang. Hvis du taster inn kampanjekoden feil, kan du få en ny sjanse til å rette koden, heter det i reglene.
Hvis ingen taster inn kampanjekoden riktig, vil DoorDash holde en «andre sjanse-trekning», sto det.
Hva er oddsen for å vinne?
Akkurat nå er det ingen odds fordi det vil avhenge av hvor mange riktige oppføringer DoorDash mottar 11. februar.
Når får vinneren premien?
DoorDash sa at konkurranseadministratoren vil tilfeldig velge en oppføring mandag 12. februar, og vinneren blir varslet samme ettermiddag.
Hva får vinneren?
Listen vokser fortsatt, men DoorDash anslår verdien av varene til $480 000.
Den vil ikke kunne tilby enkelte produkter som vil bli annonsert, for eksempel alkohol, reseptbelagte legemidler, forsikringsprodukter og gambling, men planlegger å tilby stand-in-produkter i stedet. For eksempel, i stedet for å gi Coors Light-øl, vil det gi vinneren et cornhole-spill.
Gevinstene kan inkludere opptil 6 kjøretøyer som kan annonseres i spillet. For øyeblikket er det minst fire bilprodusenter som er kjent for å ha Super Bowl-plasser, inkludert:
- BWWmed sin 2024 BMW i5 All-Electric
- Kiamed sin helelektriske EV9
- Toyota, med 2024 Toyota Tacoma
- Volkswagen (modell ennå ikke kjent)
I tillegg sa DoorDash at premien vil omfatte:
- 1000 Popeyes kyllingvinger
- 24 Dove skjønnhetsbarer
- 20 pakker med Oreos i familiestørrelse
- 720 Reese’s peanøttsmørkopper
- Et terrengkjøretøy fra Kawasaki
- 80 trommestikkdessertkjegler
- En 30-kilos bøtte med mayo
- 25 bokser Pringles
