i Finland markedet for luksuskosmetikk forventes å vokse sterkt de neste årene.
Det europeiske og finske kosmetikkmarkedet som helhet er spådd å vokse betydelig langsommere enn resten av verden de neste årene. Det finske markedet for luksuskosmetikk forventes imidlertid å vokse raskere enn verdensgjennomsnittet, ifølge det svenske finske handelsforbundets forbrukermarkedsundersøkelse for kosmetikk.
«Kjøpekraften til individuelle forbrukere er større i Finland og Europa enn i gjennomsnitt i høyvekstregioner, Afrika, Asia og Latin-Amerika. Mange luksusmerker er også europeiske og veldig kjente for oss, så å kjøpe dem er en del av normalt forbruk for mange», sjeføkonomen i den finske fagforeningen. Jaana Kurjenoja sier i kunngjøringen.
Det som skiller luksuskosmetikk fra annen kosmetikk er ifølge Kurjenoja blant annet prisen og merkenes mål om å begrense volumer og utsalgssteder. For eksempel selges ikke luksusmerkekosmetikk i supermarkeder.
Som helhet er det globale kosmetikkmarkedet spådd å vokse med mer enn 17 prosent fra 2023 til 2028. Veksten forventes å være raskest i Asia, Latin-Amerika og Afrika.
Ifølge bransjeforeningen forventes forbrukermarkedet for luksuskosmetikk i Finland å vokse fra fjorårets 172 millioner euro med rundt 23 prosent til 211 millioner euro innen 2028.
I samme periode forventes forbrukermarkedet for kosmetikk å vokse med cirka 8,6 prosent til 1.470 millioner euro fra fjorårets 1.354 millioner euro.
«Ifølge Kurjenoja kan polariseringen til forbrukerne også sees når de handler kosmetikk.
På markedet ifølge en rapport utarbeidet av foreningen, veileder billig pris og egnethet for hudtype finnenes kosmetikkkjøp mer enn forbrukere i sammenligningsland.
I tillegg til disse er kvalitetsbildet et viktig kriterium for finnene.
Dette fremgår av en internasjonal forbrukerundersøkelse utført av Statista, som sammenlignet merkekjennskap, kjøpskriterier og bruk av produkter blant finner, svensker, tyskere og briter i alderen 18–64 år. 12 188 fastlandsfinner mellom 18 og 64 år svarte på nettundersøkelsen
Ifølge Kurjenoja kan polariseringen til forbrukerne også sees når de handler kosmetikk.
– Mens noen kunder er veldig prisdrevne, kjøper andre styrt av bildet av kvalitet og merkevaren, sier Kurjenoja.
I Finland er det også store kjønnsforskjeller både i innkjøpskriterier for kosmetikk og i merkekjennskap. For eksempel er produktkvalitet eller kvalitetsoppfatning en klart mindre faktor for finske menn enn kvinner eller menn i sammenligningsland, ifølge den finske fagforeningens pressemelding.
På markedet ifølge foreningen er en av de nye trendene innen kosmetikk i verden de såkalte tekniske skjønnhetsproduktene (beauty tech).
I tekniske skjønnhetsprodukter kan for eksempel kunstig intelligens eller virtuell virkelighet kombineres med verktøy eller produkter knyttet til skjønnhetspleie.
Eksempler inkluderer smarte speil eller mobilapplikasjoner som lar deg prøve forskjellige sminkeprodukter på ditt eget ansikt.
«Utviklingen av tekniske skjønnhetsprodukter kan endre bruken av tradisjonelle skjønnhets- og behandlingstjenester eller etterspørselen etter profesjonell kosmetikk. Hvis profesjonell sminke, manikyr eller hud- og håranalyse kan gjøres hjemme, reduserer det behovet for lignende tjenester», spør Kurjenoja.
For tiden er det største markedet for tekniske skjønnhetsprodukter i Asia. Sverige har på sin side et stort antall oppstartsbedrifter i Norden i forhold til størrelsen, og forbrukermarkedet der er nesten halvparten så stort som i Danmark, Finland eller Norge.
