Linjer er blant merkene valgt av Næringsdepartementet og Made in Italy til utstillingen «Identitalia»utstillingen dedikert til historiske italienske merker promotert av departementet for å feire 140 år med det italienske patent- og varemerkekontoret, som arrangeres fra 13. februar til 6. april i Roma i Palazzo Piacentinis plass. Blant maskottene som vises, vil det også være Pippo, den ikoniske blå flodhest skapt av Armando Testa for Lines, som på 1960-tallet gikk inn i hjemmene til italienere gjennom de morsomme gags som ble sendt under Carosello og TV-reklamene.
Det av Lines, et merke av Fader, lik joint venture mellom Angelini Industries Og Procter & Gamble ledende på det italienske markedet for absorberende og personlig pleieprodukter, er det en historie preget av innovasjon og endringer som har blitt reflektert ikke bare i produktinnovasjon, men også i kommunikasjonsspråket mot kjønnsstereotypier og diskriminering. En historie som starter i 1963 da Fater, et selskap grunnlagt i 1958 av Angelini-familien og i 1992 i et 50/50 joint venture med Procter & Gamble, lanserte de første bleiene av Lines-merket på det italienske markedet. Videre, i 1965 var det banebrytende for en helt ny sektor, og utviklet de første kvinnelige sanitetsputene: Evolusjonen frem til i dag har alltid sett merket sammen med kvinner i deres daglige liv.
«Vi er veldig glade for å være her for å representere med Lines et av de utmerkede Made in Italy-merkene. Lines er et spesielt merke fordi historien er sammenvevd med utviklingsveien til kvinner i samfunnet vårt. Suksessen til Lines er basert på en konstant forpliktelse til å innovere både teknologiene til produktene våre og kommunikasjonen og forholdet til våre forbrukere. Det er et løfte som vi fornyer hver dag, med sikte på å realisere vårt merkevareformål, vårt hvorfor, som er å bidra til å skape et mer inkluderende og åpent samfunn», kommenterte han. Antonio Fazzari, daglig leder for Fater.
«Siden den ble født på begynnelsen av 1960-tallet – kommenterte han Sergio Marullo di Condojanni administrerende direktør i Angelini Industries – med introduksjonen av absorberende engangsprodukter i Italia av Igino Angelini, var Lines en pioner innen innovasjon, en holdning som fortsatt preger merkevaren i dag og som også materialiserer seg i form av sosialt engasjement i konstruksjonen av en verden fri fra kjønnsstereotypier og diskriminering. ”
«Kvinners empowerment bryter ned historiske stereotypier og tabuer, som å snakke fritt om menstruasjon», kommenterte Fama Francisco, administrerende direktør for Baby, Feminine and Family Care hos Procter & Gamble. «Lines har alltid vært en talsperson for disse verdiene og som Procter & Gamble er vi stolte av å bidra til disse meldingene.»
Fra de ærbødige tampongannonsene på 60- og 70-tallet som viste kvinner i bikini å snakke om tabuet med menstruasjon, til dagens kampanje med Matilde Gioli og Giulia Stabile, fortsetter Lines å inspirere kvinner til å være frie til å uttrykke seg og tro på sine evner, å kjempe og realisere drømmene sine. Og det gjør den også ved å ta feltet med konkrete initiativ: Lines har siden 2020 samarbeidet med WeWorld ONLUS for å bekjempe kjønnsvold. Spesielt bidro det til åpningen av «Women’s Space» i Bologna i 2021 og Pescara i 2022, som tilbyr gratis kurs for å fremme kvinnelig empowerment. For å øke bevisstheten blant de nye generasjonene har Lines også lansert programmet «Inconvenient Questions @School» rettet mot elever og lærere, for å spre kjærlighetskulturen og hjelpe dem å finne svar sammen på viktige spørsmål, fra menstruasjonssyklus og seksualitet, til ledelsen emosjonelle relasjoner og andre delikate temaer som ofte er vanskelige å snakke om.
