Livsstilsmerket Listen B*tchs nylanserte kampanje redefinerer og revolusjonerer fortellingen rundt morskap.
«Mom Pubertet» handler om å hjelpe nybakte mødre med å omfavne reisen til morsrollen uten press for å tilpasse seg sosiale standarder for tilbakevisningskultur.
HOLR dykker ned i detaljene til merkevarens siste kampanje og chatter med grunnleggerne, Michelle og Daniela, for å lære alt om hvordan Listen B*tch fortsetter å minne oss på hvem faen vi er.
Hva er Listen B*tch?
Livsstilsmerket ble startet av to livslange venner – Michelle og Daniela – som ønsker å hjelpe folk til å tenke mer positivt. Som et resultat forkjemper den nye «Mom Pubertet»-kampanjen denne ideen, der merkevaren også tilbyr inspirerende bekreftelseskort som et verktøy for å gi folk det ekstra pushet de trenger for å få shit sammen. Merket er hele tiden på et oppdrag for å finne måter å hjelpe publikum til å være sin egen cheerleader – alt ved å minne dem på hvem faen de er.
Hør B*tch New Campaign: «Mamma Pubertet»
«Mom Puberty» er merkevarens siste inspirasjonskampanje, som nylig ble lansert 2. mai, og har som mål å hjelpe nybakte mødre med å omfavne morsrollen. Den pulserende kampanjen fremmer tilkobling og er sentrert rundt en rekke effektfulle reklametavler – som er plassert over hele Toronto – samt et digitalt galleri tilgjengelig på Cry Baby Gallery. Den nyeste kampanjelanseringen faller også sammen med merkevarens to nye bekreftelseskortstokker, Pregnancy Edition og New Mom Edition, som ble laget for å styrke mødre.
Merkets slående reklametavlebilder tar til orde for at mødre skal ta tilbake sine opplevelser etter fødselen, mens det digitale galleriet gir et rått og ufiltrert blikk på bilder etter fødselen med bilder av en Toronto-basert fotograf og mor, Jorian Charlton.
Så – hva sier disse ikoniske reklametavlene, nøyaktig?
Reklametavlene for «Mom Puberty»-kampanjen har fete meldinger plassert over hele Toronto, for eksempel; «Omfavn din mor Bod», «Normaliser mors pubertet» og «Du er mer enn et sprett tilbake». Hovedmålet med disse reklametavlene er å vekke samtaler, utfordre stereotypier og fremme et støttende fellesskap for mødre som navigerer i foreldreskapets kompleksitet.
Når det kommer til merkevarens nye bekreftelseskortstokklanseringer, her er det du trenger å vite:
Pregnancy Edition bekreftelseskortstokk ($24,99) – Dette er en god følgesvenn for å holde det ekte, forbli positiv og ha en god latter mens du legger ut på den fantastisk skremmende reisen med graviditet. Kortstokken inkluderer 10 fødselsbekreftelser for å hjelpe med å presse gjennom den siste strekningen!
Ny Mom Edition bekreftelseskortstokk ($24,99) – Takle mas etter fødselen med disse daglige bekreftelseskortene for å strø litt humor og motivasjon inn i en mors daglige rutine!
Begge bekreftelseskortstokkene kan kjøpes online på listenbitch.ca og Amazon.ca
Chatte med grunnleggerne:
Grunnleggerne Michelle og Daniela tok seg også tid til å chatte med oss om merkevaren og den nye «Mom Pubertet»-kampanjen.
Snakk med oss om hvordan du startet merkevaren.
Vi lanserte Listen Bitch i 2021 som et svar på det tumultariske bakteppet av 2020, et år som gjorde at vi lengtet etter en dose optimisme, en følelse vi trodde ble delt bredt. Reisen vår startet da vi letet etter bekreftelseskort som stemte overens med hvordan vi faktisk snakket, bare for å finne et gap i markedet. Bekreftelser utøver sin sanne kraft når de blir sagt med overbevisning, noe vi slet med å oppnå med de som for øyeblikket er på markedet. Så vi bestemte oss for å ta saken i egne hender og lage produktet vi lette etter selv.
Eller
Vi lanserte denne merkevaren i 2021 da vi slet med å finne egenomsorgsverktøy som fant resonans hos oss. Det myke, koselige språket vi så ute i egenomsorgsrommet fungerte bare ikke for oss. Så vi bestemte oss for å lage noe som ville parre den positiviteten med en sunn dose tøff kjærlighet. Vi startet med vår signatur Listen B*tch Affirmation Card Deck som er en kortstokk med 50 bekreftelser som er designet for å «minne deg på hvem faen du er». De snakker til deg på samme måte som en nær venn ville gjort hvis de ristet deg i skuldrene og prøvde å minne deg på hvor utrolig du er. Ja, språket de bruker er tidvis litt krydret, men det er det som gjør at affirmasjonene lander med overbevisning. Det handler ikke bare om å fremsi positive bekreftelser; det handler om å kjenne ordene dypt i beina, la dem tenne en brann i deg. Signaturen Deck er nå en av de bestselgende bekreftelseskortstokkene i Nord-Amerika.
Hva kan du fortelle oss om den siste «Mom Pubertet»-kampanjen og hvordan den redefinerer fortellingen rundt morskap?
For ofte tDen kulturelle budskapen som nybakte mødre får er ikke å hvile og komme seg, men å «klemme seg tilbake» i kroppen og atferden de hadde før de ble gravide. Ikke bare er denne meldingen urealistisk og giftig, men også farlig. Det er derfor vi er på et oppdrag for å skifte fortellingen fra å sprette tilbake til å normalisere og skape en samtale rundt de komplekse endringene mødre går gjennom. Og for å få det til å feste seg i munnen på folk har vi gitt denne perioden et fengende navn – mamma pubertet.
I vår forskning kom vi over begrepet «Matresence». Det er et begrep som ble laget av medisinsk antropolog Dana Raphae på 70-tallet, og det refererer til den mangefasetterte prosessen med å bli mor, som inkluderer fysiske, hormonelle, psykologiske, emosjonelle og sosiale transformasjoner.
Ordet matresence høres mye ut som ungdomsårene fordi det er veldig likt. «Matresence» er et veldig kraftig ord, men det ruller ikke helt av tungen. Så vi bestemte oss for å kalle det «mamma pubertet» i stedet. Det er en enkel og enklere måte å snakke om denne transformative tidsperioden på. Vi ønsket å gi kvinner et begrep som de umiddelbart kunne forstå, forholde seg til og forhåpentligvis diskutere.
Vi er overbevist om at det er langt mer produktivt for samfunnet å snakke om Matresence enn det er å snakke om å «sprette tilbake». Målet vårt med dette prosjektet er å normalisere opplevelsen av «mamma-pubertet» for kvinner ved å erkjenne og diskutere kompleksiteten i det – det gode, det dårlige og det stygge. Ved åpent å ta opp disse delte opplevelsene, kan nye mødre føle seg mindre isolerte i kampene sine. Å gi et navn til denne ofte kaotiske overgangsperioden kan hjelpe nybakte mødre å forstå og navigere den mer effektivt og kan bidra til å redusere noe av stigmaet rundt vanskelighetene med foreldreskap. Målet vårt med denne kampanjen er å oppmuntre til samtaler om både de positive og utfordrende aspektene ved morskap, forsikre nåværende mødre om at deres opplevelser er normale og gi fremtidige mødre innsikt og verktøy for å navigere i overgangen.
Vi gjør dette også fordi det er et stort og ærlig talt farlig kunnskapsgap rundt overgangen til morsrollen. Mange kvinner er uvitende om omfanget av den fysiske restitusjonen, og mange er uvitende om de mentale, sosiale og til og med eksistensielle utfordringene som følger med det. Mange finner seg «blindet» av disse endringene. Vi håper denne kampanjen bidrar til å lukke kunnskapsgapet ved å få kvinner til å snakke om hva morskap faktisk innebærer. Vi har stor tro på at kunnskap er makt og at kvinner bedre kan forberede seg på denne transformasjonen hvis de er klar over at den kommer. Vårt håp er å skape et fullstendig skifte i narrativet med denne kampanjen. Hvis vi setter i gang bare én produktiv eller informativ samtale, vet vi at vi har gjort jobben vår.
Fortell oss alt om reklametavlene og hvordan de til syvende og sist tar sikte på å vekke samtaler, utfordre stereotypier og fremme et støttende fellesskap for mødre.
På våre reklametavler, du vil se mødre etter fødselen på forskjellige stadier med utsagn som representerer dualiteten til mamma-puberteten. Realiteten er at noen av endringene nye mødre opplever er bemerkelsesverdige og fryktinngytende, mens andre er veldig tøffe. Vårt håp er at disse reklametavlene enten kan utdanne, løfte eller skape samtale. Vi valgte også strategisk noen steder som var i nærheten av sykehus med store fødeavdelinger, slik at dette skulle være noen av de viktigste meldingene nye mødre ville se når de først dro eller kom til sykehuset. Så langt har vi sett kanadiere gå forbi og bare stille spørsmålet «Hva er mors pubertet?» Selv å få folk til å stille spørsmålet for å starte samtalen er en stor seier for oss.
Bekreftelseskortene dine er revolusjonerende – hva kan du fortelle oss om bekreftelsene til ny mor og graviditet?
For omtrent halvannet år siden bestemte vi oss for å lansere to nye bekreftelseskortstokker – en designet for gravide og en designet for nybakte mødre. Dette var noen av de mest etterspurte produktene fra våre kunder. Ingen av oss er mødre, så det var veldig viktig for oss å gjøre leksene våre og utdanne oss selv om realitetene til kvinner som går gjennom denne livsfasen. For å hjelpe vår forskning intervjuet vi utallige kvinner om deres erfaringer med graviditet og morskap. Målet vårt var å få innsikt for å utvikle et produkt som ville være relevant og faktisk snakke til dem. En av de mest øyeåpnende – og ærlig talt urovekkende – tingene vi hørte gang på gang var hvor giftig og skadelig meldingskvinnene mottok etter fødselen, og det var slik hele denne kampanjen startet. Både bekreftelseskortene våre for nybakt mor og graviditetsutgave kommer med den samme tøffe og energien som vår signaturbekreftelseskortstokk. Du finner dem på Amazon, Etsy og nettstedet vårt.
Til slutt, her er noen andre ting vi gjerne vil dele om kampanjen:
Arbeide med ekte mødre over hele Canada: For denne kampanjen tok vi portretter av kanadiske mødre fra alle samfunnslag og som hadde varierende erfaringer med morskap. For eksempel har vi Queeny som nettopp har født sitt første barn og som ser på mamma puberteten som en handling for å legge lag til ditt gamle jeg. Og så har vi Janice som har gjort dette to ganger nå, men som fortsatt finner ut hvordan hun skal navigere i de vanskelige endringene i sosiale relasjoner som kom etter fødselen av barna hennes. Og vi har Leslie som er 4 år etter fødselen, men som fortsatt har å gjøre med noen av de fysiske konsekvensene av fødsel. Og Kylie, som navigerer etter fødselsangst og kroppsbildeutfordringer. Akkurat som ungdomspuberteten, har mamma puberteten sett annerledes ut for hver av disse kvinnene, og det var viktig for oss å fange den bredden.
Om fotografiet: Det var også viktig for oss å jobbe med en fotograf som iboende kunne forstå programmets natur. Vi jobbet med Jorian Charlton, en Toronto-basert fotograf og tobarnsmor. Jorians arbeid har blitt vist på Art Gallery of Ontario, Art Gallery of Mississauga og den kritikerroste utstillingen – The New Black Vanguard.
Gi tilbake: Vi donerer også kopier av deres nye mamma- og graviditetsbekreftelseskortstokker til støttegrupper ved Sunnybrook og North York General Hospital, som en måte å gi håndgripelig støtte og oppmuntring til kvinner som navigerer i det komplekse med morskap.
Hvis du er interessert i å lære mer om Listen B*tch eller merkevarens nye «Mom Puberty»-kampanje, sørg for å sjekke ut den offisielle nettsiden her.
Hva er de største historiene på nett i dag? Les siste nytt her
Publisert av HOLR Magasin
Bildekreditt: Lytt B*tch
