De har millioner av følgere.
Sosiale nettverk dominerer videoer om matlaging, mote eller trening. De trenger i økende grad også inn i de eldre generasjonene. Seniorer ser ikke bare på dem, men skaper dem også selv og har ofte mer suksess enn sine barnebarn og barnebarn. Såkalte «granfluencers» har millioner av følgere, inkludert artister som Lady Gaga.
I en liten landsby i Toscana – et sted mellom Pisa og Firenze – bor Nonna Natalina. Den åttini år gamle kokken tilbereder kjente italienske oppskrifter i hjemmet sitt flere ganger i uken. Samtidig filmer barnebarnet Luca henne, som legger videoene til sosiale nettverk.
Natalina blir sett av millioner av mennesker, inkludert verdenskjente artister, inkludert Lady Gaga. «Lady Gaga liker oss! Han sender bestemors hjerter og det gjør oss veldig glade, sier Luca. «Å, jeg kjenner ikke den sangeren! Men jeg tror hun kjenner meg, sa Natalina.
Redaktør Petra Vrablicová tok for seg fenomenet med såkalte granfluencers:
Bestemor Natalinas største suksess er en video der hun kuttet ut ravioli ved hjelp av en tallerken. Dette er en eldgammel måte å tilberede pasta på. Mer enn 64 millioner mennesker så det på sosiale nettverk. Store pastaprodusenter la også merke til dette og ville samarbeide med Natalina.
«Bedrifter ber deg legge ut et visst antall videoer per uke. Det ville vært uutholdelig for bestemoren. Dessuten ville vi bare publisere reklame og ikke våre originale oppskrifter,» fortsetter Luca.
Oppskrift filming virksomhet
Derfor nektet de å samarbeide. De få hundre euroene som bestemoren tjener takket være kontoen sin på sosiale nettverk, gir hun til barnebarnet for studiene. En annen Granfluencer, Chiara Nicolaanti, som bor i nærheten av Roma, derimot, har gjort filmoppskrifter til en suksessrik virksomhet.
Chiara satte opp et profesjonelt innspillingsstudio i et middelalderhus, hvor hun lager tradisjonelle italienske oppskrifter sammen med seniorkvinner. Det vil bringe henne opp i 500 000 euro per år, som hun vil investere videre i regionen.
«Det var som en gjenfødelse for meg. Da jeg ble pensjonist, kjedet jeg meg,» erklærte gjesten i programmet Bestemor på kjøkkenet.
«Alle leksjonene er også ment for Amerika, og vi organiserer dem ofte om natten. Vår nettopplevelse brukes også av selskaper som Google og Facebook. Store selskaper ringer oss for å organisere aktiviteter for sine ansatte, sier grunnleggeren av Pastawithgrandma, Chiara Nicolaanti.
