Kamp er kanskje ikke den mest effektive bruken av en brukers penger, men det er flott for TikTok og påvirkere.
De vanligste funksjonene til TikTok er sannsynligvis kjent for de fleste brukere. Plattformen er i hovedsak en uendelig serie med forhåndsinnspilte videoer som er algoritmisk designet for å appellere til dine spesielle interesser. I det siste har noen imidlertid lagt merke til at andre former for video også har blitt populære på plattformen.
Artikkelen fortsetter under annonsen
TikTok LIVE Battles er en av de nyere måtene streamere kan underholde deg på. I disse kampene konkurrerer streamere med hverandre og ber om donasjoner fra de som ser på. Her er hva vi vet om kampene, og hvorfor de har blitt så kontroversielle på TikTok.
Artikkelen fortsetter under annonsen
Hva er det som kjemper på TikTok?
TikTok har lenge hatt en livestreaming-modus, men flere og flere fremtredende brukere benytter seg av LIVE Match-modusen, som setter to brukere mot hverandre og erklærer en vinner basert på hvilken bruker som kan trekke flest gaver i løpet av fem minutter. Ideen om å be om gaver er ikke ny for livestreamenes verden, men denne nye konkurransemodusen gir brukerne et enda sterkere insentiv til å donere til streameren de liker best.
Da funksjonen først dukket opp, gjorde streamere ofte noe for å bevise at de var verdig en gave. Det kan ha vært å fremføre en sang eller dans. I det siste har imidlertid trenden endret seg slik at streamere bruker de fleste kampene på å snakke sammen og oppmuntre fansen til å donere.
Artikkelen fortsetter under annonsen
«Jeg har sett så mye av TikTok (kamper) hvor hele de fem minuttene bare er dem som egger seerne på og ber om en donasjon,» sa Curtin University Professor Crystal Abidin. «Så, det gjør det interessant å studere fordi du på den ene siden kanskje tenker: «Hei, det er hverdagslig (og) ikke mye anstrengelse». Men på den annen side er det fortsatt folk som støtter disse livestreamingene og er glade for å sette pengene sine bak disse TikTok-skaperne.»
Artikkelen fortsetter under annonsen
Gaver er en gevinst for streamere og TikTok.
Hvis brukere er villige til å skille seg med pengene sine på denne måten, og forstår at det vil være svært lite i veien for en belønning, er det fornuftig for både streamere og TikTok selv å dra nytte av det. TikTok har enorme fordeler ved å ta så mye som 70 prosent av pengene som doneres til en bestemt streamer, mens streameren selv får den gjenværende biten av kaken.
Disse gavene kjøpes gjennom mynter som du har på TikTok-kontoen din, og kjøpes med faktiske kalde harde kontanter.
Selv om disse kampene kanskje ikke virker enormt fordelaktige for individuelle brukere, har de store fordeler for influencere. TikTok har gjort en bevisst innsats for å finne måter å sikre at influencere er i stand til å tjene penger på plattformen, i stor grad for å motvirke dem fra å forlate.
Selv om mange TikTok-brukere ikke deltar i denne typen kamper, er det klart at det har blitt en brukbar inntektsstrøm for noen. Inntil det endres eller TikTok blir en fundamentalt annerledes plattform, kan vi forvente at TikTok-kampene vil fortsette, potensielt til og med i årene som kommer.
