NEW YORK — Kansas City Chiefs ble kronet som seirende over San Francisco 49ers i årets Super Bowl – og utenfor banen konkurrerte store annonsører om seernes oppmerksomhet med kjendisfylte, glitrende meldinger.
Beyoncé brøt internett nok en gang i en Verizon-annonse, som snart ble fulgt av et viralt musikkfall. Lionel Messi viste frem sin tilsynelatende lojalitet til Michelob Ultra. Og T-Mobile, alvekosmetikk, Uber Eats og mer tilbød en rekke mini-TV-showgjenforeninger, og samlet rollebesetningsmedlemmer fra «Suits» til «Friends».
Til tross for at det var et valgår i USA, var det svært lite å vise til på søndag, foruten en annonse fra American Values 2024, super-PAC som støttet Robert F. Kennedy Jr.s presidentvalg. Det kjørte et 30-sekunders retro-stil spot som forsøkte å lene seg inn i familiens arv. Kennedy lanserte sitt uavhengige bud på Det hvite hus i fjor.
Å sende en Super Bowl-reklame er ingen enkel prestasjon. På toppen av den rapporterte prislappen på $7 millioner for en 30-sekunders plass i løpet av spillet, verver merker de største skuespillerne, investerer i blendende spesialeffekter og prøver å sette sammen en annonse som mer enn 100 millioner forventede seere vil like – eller i det minste huske.
«Annonsører i år gjør alt de kan for å prøve å bryte gjennom rotet,» sa Northwestern Universitys markedsføringsprofessor Tim Calkins. «De trekker ut alle stopper.»
På søndag benyttet mange annonsører lett humor og nostalgi for å gi spillpauser en for det meste «feel good», lunefull energi. Likevel var det også noen alvorlige og dystre øyeblikk.
Her er en oversikt over hva annonse-seere så i Super Bowl LVIII.
Kris Jenner «twist on it» med Oreo. Ansiktet bak Pringles ikoniske bart avdukes for å være ingen ringere enn Chris Pratt. Og Ben Affleck og Jennifer Lopez kom tilbake for Dunkin» cameos, mens Ice Spice nipper til Starry.
På typisk Super Bowl-måte ble en rekke selskapers annonser utsmykket av stjerner – ofte med mange kjendiser på ett sted. T-Mobile, for eksempel, viste frem store navn som Bradley Cooper, Common, Jennifer Hudson, Laura Dern og «Suits»-stjernene Gabriel Macht og Patrick J. Adams, alt i én annonse for sitt «Magenta Status»-program for kundevurdering.
Og «Suits»-hjemkomsten stoppet ikke der. I en annen annonse fylt med kjendisroller – inkludert «Judge Judy» Judy Sheindlin – samlet alvekosmetikk Gina Torres, Rick Hoffman og Sarah Rafferty i en rettssalsforfalskning.
NBC sitcoms hadde ganske mange gjenforeningsøyeblikk i løpet av spillet. I en Uber Eats-annonse, som viser folk som glemmer ting slik at de husker at Uber Eats kan levere et bredt utvalg av varer, glemmer Jennifer Aniston tilsynelatende at hun noen gang har jobbet med sin «Friends»-medstjerne David Schwimmer. Og i en annonse for Mtn Dew Baja Blast, sier Aubrey Plaza at hun kan ha en «Blast» for å gjøre hva som helst – inkludert å gjenforenes med «Parks and Rec»-sjefen Nick Offerman mens de flyr på drager.
Selv om star power i Super Bowl-reklamer ikke er nytt, føltes det spesielt økt i år.
«Det pleide å være slik at du ville ha en kjendis dukket opp som på en måte ville være talspersonen for reklamefilmen,» sa Jessica D. Collins fra Virginia Commonwealth University Brandcenter. «Nå ser du samarbeid mellom kjendiser… alt i den samme reklamefilmen, selv (når) de absolutt ikke har noe med hverandre å gjøre.»
Noen merker kan gjøre dette på en smart måte – for eksempel å ta del i popkulturøyeblikk og interne vitser. Men eksperter sier at overdrivelse av kjendisroller kan ta bort effekten av annonsen. Seerne husker kanskje hvilke stjerner de så i en reklamefilm, men ikke merkenavnet, bemerker University of Minnesota førsteamanuensis i markedsføring Linli Xu.
Det ville ikke vært Super Bowl uten noen pelskledde venner. Budweiser, for eksempel, brakte tilbake kjente karakterer til spilleautomaten sin – som viser Clydesdales og en Labrador retriever som slår seg sammen for å hjelpe ølmerket med leveringen. Og Hellmann’s inneholdt «Mayo Cat.»
Men årets annonser regnet ikke med hunder og katter, bemerket Kimberly Whitler, markedsprofessor ved University of Virginia’s Darden School of Business.
Det stoppet ikke annonsører fra å søke andre veier inn i seernes hjerter.
«Alt gammelt er nytt igjen,» sa hun, og pekte på vellykkede Super Bowl-annonser eller meldinger fra fortiden som kommer tilbake, inkludert ETrades snakkende babyer.
1980-tallet gjorde også et comeback, bemerket Whitler, med både T-Mobile og Nerds med temasangen fra «Flashdance», mens multen var i sentrum av Kawasakis plass.
Både Collins og Calkins sa at Googles plass var blant favorittene deres. Annonsen fulgte en blind mann mens han bruker «Guided Frame» – Googles AI-drevne tilgjengelighetsfunksjon for Pixel-kameraet som bruker en kombinasjon av lydsignaler, høykontrastanimasjoner og taktile vibrasjoner – for å ta bilder av menneskene og stedene i hans liv.
Stedet var en «perfekt balanse mellom følelser og å vise frem en produktfordel,» sa Collins, og la til at hun satte pris på hvordan Google satte søkelyset på et publikum som ikke alltid blir lagt merke til. «Ingen kjendiser, (og det) viste rent hva som kunne vært en helt ekte familie. Elsket det.»
Xu pekte også på Doves annonse, som fokuserte på hvordan lav kroppssikkerhet fører til at jenter slutter med sport.
«Det er et sterkt budskap,» sa hun, i tråd med Doves tidligere kampanjer dedikert til kroppspositivitet i fortiden.
Flere andre annonser tok mer seriøse toner. Robert Krafts Foundation to Combat Antisemitism, for eksempel, kjørte en annonse med Martin Luther King Jr.s taleskriver Dr. Clarence B. Jones.
«He Gets Us» kom også tilbake til Super Bowl i år. Kampanjen, som støttes av en gruppe velstående kristne givere, sendte to annonser søndag kveld.
_______________
AP Business Reporter Mae Anderson bidro til denne rapporten.
