LOS ANGELES — Super Bowl Sunday pleide å være den ene dagen for et nettverk for å vise frem sin sportsavdeling og lansere et nytt show.
Slik er det ikke lenger.
Med mediekonsolidering deler nettverkene nå scene med sine bedriftssøsken. Det har vært tilfelle denne uken da Paramount viste frem ulike programmeringer og oppsto mange av showene sine fra Las Vegas.
«Super Bowl er årets største mediebegivenhet. Jeg tror du ville vært gal om ikke å maksimere det, sier Josh Line, EVP/Chief Brand Officer for Paramount Global. «Jeg tror vi gjør det på vår egen unike måte.»
CBS Sports-formann Sean McManus, som går av med pensjon i april, har rutinemessig utpekt CBS» synergi innen Paramount. Det beste eksemplet er sportsdivisjonen som slår seg sammen med Nickelodeon for NFL-programmering, inkludert søndagens Super Bowl.
CBS Sports var ikke alene om å levere programmering fra Las Vegas denne uken.
CBS hadde fire sett med utsikt over fontenene ved The Bellagio på Las Vegas-stripen som base for operasjoner. I tillegg til å bruke det til CBS Sports Network-programmering, var det også stedet for «CBS Mornings», «The CBS Evening News with Norah O’Donnell» og «The Talk.»
«The Drew Barrymore Show», «Entertainment Tonight» og «Inside Edition» kom også fra Las Vegas denne uken. Paramount satte også sitt varemerkefjell på stripen, med en «Expedition Vegas»-visning på The Mirage.
Da CBS hadde sin siste Super Bowl for tre år siden, brukte Paramount spillet til å promotere strømmetjenesten Paramount Plus, som debuterte en måned senere. Paramount sa i sin resultatmelding for tredje kvartal at tjenesten hadde 63 millioner abonnenter.
CBS rapporterte tosifret vekst for streaming av NFL-spill på Paramount Plus denne sesongen. Fjorårets Super Bowl på Fox hadde i gjennomsnitt 7 millioner strømmer av gjennomsnittet på 115,1 millioner seere på alle plattformer.
Mike Benson, president og CMO for CBS, sa at denne ukens fokus er mer på totaltilbud enn å lansere en ny plattform.
«Det er kombinasjonen av lineær og streaming som er veldig kraftig for oss,» sa han. «Vi ser hvor godt CBS kan lede store livepublikum til TV-en, men vi ser også hvordan mange av showene våre presterer bra i streaming. Jeg tror selskapets tilbud har blitt langt mer strategisk og langt mer spesifikt og fungerer nå på tvers av flere plattformer.»
Super Bowl Sunday gir også CBS en sjanse til å promotere sin TV-sesong, som starter denne uken etter en fem måneders forsinkelse på grunn av forfatter- og skuespillerstreikene i fjor.
«Tracker» – et drama basert på romanen «The Never Game» – har den ettertraktede plassen etter Super Bowl.
«Med måten streikene har endret den tradisjonelle timingen for høstens TV-sesong, kan det vise seg å være fordelaktig å ha serielanseringer i nærheten av spillet som promoterer disse lanseringene,» sa Andrew Wallenstein, president og sjefmedieanalytiker i Variety Etterretningsplattform.
Paramounts annonsebeholdning på CBS, Nickelodeon og streaming er utsolgt på søndag, noe som gir selskapet over 500 millioner dollar. Det kommer også når Paramounts fremtid gjenstår å se i en tid med fortsatt mediekonsolidering.
Wallenstein sier at han forventer at Fox, CBS og ABC/ESPN følger Paramounts ledelse i årene de har Super Bowl med å vise frem selskapet mer enn nettverket.
«Det er ingen tvil om at andre selskaper vil fortsette å gjøre dette i fremtiden.,» sa han. «Jo mer konsolidert mediesektoren blir, desto mer salgsfremmende tid kan seerne forvente at nettverket med kringkastingsrettighetene til Super Bowl reserverer for de mange bedriftssøsknene deres morselskap anser som prioritert å vise frem.»
___
AP NFL:
