NEW YORK — En nylig utgitt annonse som promoterer Apples nye iPad Pro har slått en del nerve på nettet.
Annonsen, som ble utgitt av teknologigiganten tirsdag, viser en hydraulisk presse som knuser omtrent alle kreative instrumenter artister og forbrukere har brukt opp gjennom årene – fra et piano og platespiller, til hauger med maling, bøker, kameraer og relikvier fra arkade. spill. Resultatet av ødeleggelsen? En uberørt ny iPad Pro.
«Den kraftigste iPad noensinne er også den tynneste,» sier en forteller på slutten av reklamefilmen.
Apples intensjon virker grei: Se på alle tingene dette nye produktet kan gjøre. Men kritikere har kalt det tonedøv – med flere markedsføringseksperter som bemerket at kampanjens gjennomføring bommet på målet.
«Jeg hadde en veldig urovekkende reaksjon på annonsen,» sa Americus Reed II, professor i markedsføring ved The Wharton School ved University of Pennsylvania. «Jeg forsto konseptuelt hva de prøvde å gjøre, men … jeg tror måten det kom over er at her er teknologi som knuser livet til den nostalgiske typen glede (fra tidligere tider).»
Annonsen kommer også i en tid hvor mange føler seg usikre eller redde for å se jobben eller hverdagsrutinene deres «erstattes» av teknologiske fremskritt – spesielt midt i den raske kommersialiseringen av generativ kunstig intelligens. Og å se kjære gjenstander bli knust i glemselen hjelper ikke å dempe den frykten, bemerker Reed og andre.
Flere kjendiser var også blant stemmene som var kritiske til Apples «Crush!» reklame på sosiale medier denne uken.
«Ødeleggelsen av den menneskelige opplevelsen. Courtesy of Silicon Valley», skrev skuespilleren Hugh Grant på den sosiale medieplattformen X, i en repost av Apple-sjef Tim Cooks deling av annonsen.
Noen syntes at annonsen var en talende metafor for bransjen i dag – spesielt bekymringer om storteknologi som påvirker reklamer negativt. Filmskaper Justine Bateman skrev på X at reklamen «knuser kunsten».
Eksperter la til at reklamen markerte en bemerkelsesverdig forskjell til markedsføring sett fra Apple tidligere – som ofte har tatt mer positive eller oppløftende tilnærminger.
«Min første tanke var at Apple har blitt akkurat det det aldri ønsket å være,» sa Vann Graves, administrerende direktør ved Virginia Commonwealth Universitys Brandcenter.
Graves pekte på Apples berømte annonse fra 1984 som introduserte Macintosh-datamaskinen, som han sa fokuserte mer på å løfte kreativiteten og tenke utenfor boksen som et unikt individ. I motsetning til dette, la Graves til, «denne (nye iPad) reklamen sier: «Nei, vi kommer til å ta all kreativiteten i verden og bruke en hydraulisk presse for å presse den ned til én enhet som alle bruker.»
Apple svarte ikke umiddelbart på The Associated Press» forespørsler om kommentar torsdag.
Det Cupertino, California-baserte selskapet avduket sin siste generasjon av iPad Pros og Airs tidligere denne uken i et utstillingsvindu som hyllet nye funksjoner for begge linjene. Pro-en har en ny tynnere design, en ny M4-prosessor for ekstra prosessorkraft, litt oppgradert lagring og har doble OLED-paneler for en lysere, skarpere skjerm.
Apple prøver å øke etterspørselen etter iPads etter at salget av nettbrettene falt med 17 % fra i fjor i perioden januar-mars. Etter at debuten i 2010 bidro til å redefinere nettbrettmarkedet, har iPad blitt en liten bidragsyter til Apples suksess. Det står for øyeblikket for bare 6% av selskapets omsetning.
