LOS ANGELES — Tiger Woods i rød skjorte på søndag har blitt like gjenkjennelig som en Masters-mester i grønn jakke. Bare det ikke lenger handler om en søndagsrød skjorte for Woods.
Det handler om et merke.
Fem uker etter at Woods og Nike kunngjorde at forholdet deres var avsluttet etter 27 år, sa den 48 år gamle Woods at det var «den rette tiden i livet mitt» for å utvikle sitt eget merke i et utvidet samarbeid med TaylorMade Golf.
Merket heter «Sun Day Red», og herreklær – golfskjorter, hettegensere, yttertøy – vil være tilgjengelig på nettet i USA og Canada fra og med 1. mai. Planen er å utvide serien hans til å inkludere fottøy, sammen med kvinner og barneklær.
Logoen er en tiger med 15 striper, en for hver av hans hovedfag. Og hvis han tilfeldigvis vinner en annen major? «Vi er nødt til å gjøre om varemerket,» sa han med det berømte smilet.
Det var litt av et show mandag kveld, mer en begivenhet enn en kunngjøring. David Abeles, administrerende direktør og president for TaylorMade Golf, var så begeistret for det nye merket at han lovet dem i det overfylte rommet at de ville huske 10 eller 20 år fra nå hvor de var da «Sun Day Red» ble lansert.
Her er noen detaljer om hvorfor denne avtalen er viktig for Woods og et dristig skritt for TaylorMade, som til nå hovedsakelig handlet om golfutstyr og dets nylige inntog på ballmarkedet.
Sportscaster Erin Andrews, som var vertskap for mandagsarrangementet, kan ha sagt det best da hun introduserte Woods ved å si: «For første gang på 27 år å ha på seg noe annerledes ….»
Like mye som Woods var kjent for sin røde skjorte på søndag, var han like kjent som en av de beste Nike-atletene. Nike signerte ham etter at han vant rekorden sin tredje strake amerikanske amatør sommeren 1996. «Hei verden,» sa Woods dagen han ble proff. Nike la deretter ut en reklamekampanje, og det var ingen tilfeldighet.
Men det var problemer med å brygge. Woods kom tilbake til golf etter bilulykken i februar 2021 og hadde på seg FootJoy-sko i stedet for swoosh. Han sa at det tillot ham å være mer stabil. Nike sa at det ville fungere med Woods for å møte hans behov. Han hadde fortsatt på seg FootJoy-merket i sin siste turnering som representerte Nike.
TaylorMade eller det nye merket Sun Day Red har ikke golffottøy foreløpig, selv om Abeles forventer at det vil bli utviklet innen altfor lenge.
Tyskland-baserte Adidas eide tidligere TaylorMade, og alle golfkundene hadde på seg skoen. Men et år etter at Nike Golf kom ut av utstyrsbransjen, solgte Adidas TaylorMade til et privat investeringsselskap. Det tillot Woods å bytte golfutstyr til TaylorMade, til slutt starten på det som førte til dette nye merket.
Abeles og Woods beskrev det som et førsteklasses aktiv livsstilsmerke. Dette er like mye prestasjon på golfbanen som komfort ved barnas fotballkamper.
Utrullingen vil skje gradvis, og starter 1. mai online i USA og Canada før den utvides til nøkkelmarkeder. Tigeren med 15 striper er logoen, men den er ikke utbredt som swoosh (Nike) eller alligator (Izod) eller polo-rytteren (Ralph Lauren) på andre merker.
Hetten har tigeren foran. Noen skjorter er ensfargede, med logoen i en liten firkant nederst på knappene på en golfskjorte. Noen av yttertøyet har blokkbokstaver med «Sun Day Red» skrevet langs siden av den kvarte glidelåsen.
«Logoen er bærekraftig og anvendelig, men den er ikke ensidig den samme,» sa Abeles. «Vi tenker også i livsstil, det er fint å ha noen tonale logoer når du er ute om natten.»
Søndagsrøden er tydelig.
«Søndag rød – det er meg,» sa Woods. «Det har bare blitt synonymt med meg.»
Så hvorfor de tre ordene? Abeles og Woods snakket om «Rule of Three», når tre ord eller setninger av samme lengde kan gi et større inntrykk. Woods, for eksempel, er glad i å si at målene hans i golf var: «Jobb hardt, tenk hardt, spill hardt.»
Abeles sa at «Sol» også kan bety det foretrukne været (mangler på Pebble Beach). Dag kan også bety at det spilles golf hver dag i uken. Rødt er det Woods lenge har betraktet som kraftfargen hans, med veiledning fra moren.
Det var ingen mangel på tanker som gikk inn i det.
Woods hadde på seg en kasjmir-hettegenser under kunngjøringen.
Han vil være i de nye trådene på Riviera Country Club denne uken, hvor han gjør sitt 2024 i Genesis Invitational. Woods er turneringsverten for signaturbegivenheten på $20 millioner. Det var en sjanse for at han skulle spille tirsdag ettermiddag. Han har pro-am på onsdag, og turneringen starter torsdag. Når det gjelder søndagsrøden? Først må han gjøre kuttet.
___
AP golf:
