LOS ANGELES — Tiger Woods har kanskje fortsatt på seg sin kjente røde poloskjorte, men den ikoniske golferen har tatt et dristig sprang fremover med en ny logo og kleslinje i samarbeid med et annet selskap som kan heve moteidentiteten hans.
Woods introduserte livsstilsmerket sitt Sun Day Red mandag kveld dagen etter Super Bowl og midt i Hollywoods prissesong. Han går over til neste fase av karrieren med TaylorMade Golf etter at han skilte lag med Nike etter 27 år.
Noen i motemiljøet tror Woods kan overleve uten å bruke Nikes populære swoosh på brystet. Han vil nå ha logoen til en tiger med 15 striper, som indikerer hans 15 mesterskapstitler, sammen med klær som inkluderer kashmir-hettegensere, elegante gensere og fottøy med merkenavnet etset på.
«Jeg syntes det var veldig forfriskende å se ham starte dette nye kapittelet,» sa Allen Onyia, medgründer av UpscaleHype, en konto på sosiale medier som beskriver stilige kjendisgarderober. «Merket har mye potensial, med Tiger som er ansiktet til det, og maskinen som presser det. Jeg har ikke annet enn positive tanker.»
Onyia sa at Woods gjorde et godt grep ved å forgrene seg til et marked utenfor golfverdenen – spesielt etter at golfspilleren gjorde sitt eget avtrykk i sporten gjennom årene med sin karakteristiske caps, elegante røde polo og bukser.
«Det viktigste de prøver å gjøre er å skille det fra å bare bli et ytelsesmerke,» sa han. «De griper inn i livsstilsmarkedet, tar i bruk forskjellige stoffer, teksturer og viser hvordan det fortsatt kan være funksjonelt. De utnytter førsteklasses kvalitet, men mister ikke ytelsesaspektet også. Jeg er spent på å se ekteskapet til de to.»
Woods, 48, følte at nå er det rette tidspunktet for å gjøre overgangen i løpet av skumringen av karrieren fordi han ikke lenger er et «barn». Han har brukt rødt på søndager gjennom hele karrieren etter at hans thai-fødte mor, Kultida, antydet at fargen innpodet kraft i ham.
«Å slippe sin nye kolleksjon to dager etter det kinesiske månenyttåret sier mye til meg om hvordan Tiger og teamet hans omfavner dette nye trekket positivt etter Nike,» sa Angela Watts, grunnleggeren av Atlanta Fashion Week. Woods «mor omtalte en gang hennes aner som thai, kinesisk og nederlandsk.
Watts sa at premiummaterialene reflekterer en forpliktelse til både stil og funksjonalitet, og tilfredsstiller kravene til moderne idrettsutøvere og moteentusiaster.
«Samlingen hans viser gjennomtenkte detaljer som subtil logoplassering,» sa hun. «Den dristige fargetonen utstråler selvtillit og kraft, mens den upåklagelige skreddersøm sikrer et skarpt, polert utseende.»
TaylorMade planlegger først å lansere kleslinjen for menn på nett 1. mai i USA og Canada. Nettstedet har allerede gått live med håp om å ekspandere til andre markeder over hele verden. Selskapet ønsker å legge til linjer for kvinner og barn.
Woods hadde allerede en avtale med TaylorMade for køller og med Bridgestone for golfballen.
«Den største utfordringen vi har er å kunne bygge nok av dette utrolige produktet til å betjene mengden etterspørsel vi forventer med dette,» sa TaylorMade-sjef David Abeles. «Men vi kommer til å gjøre det. Og i likhet med alt vi har gjort historisk, vil vi fortsette å sikre at kvalitet er prioritet nr. 1, design er banebrytende og til slutt møter dette spillebehovene til Tiger og livsstilsbehovene til alle som bærer merket.»
Watts sa Woods timing er nesten perfekt. Kunngjøringen hans kommer noen dager før han debuterer i 2024 i Genesis Invitational på Riviera, en signaturbegivenhet på PGA Tour. Det kom også mellom Masters og PGA Championship.
«Hvis målet er å fange oppmerksomheten til et bredere publikum og utnytte mediebrønnen rundt disse store begivenhetene, er timingen gunstig,» sa Watts. «Kolleksjonen hans har smart design og unektelig allsidighet. Kolleksjonen vil garantert falle i smak hos fansen. av både golf og mote.»
