Årets WrestleMania er bare dager unna, men WWEs markedsføringskampanje for årets største premium live-arrangement ble satt i gang for måneder siden.
I februar, tre dager før Super Bowl, med alle øyne rettet mot Las Vegas, prøvde WWE å ta noe av NFLs søkelys for seg selv.
Sportsunderholdningsselskapet holdt en pressekonferanse i Las Vegas på T-Mobile Arena, rett nede i veien fra stadion der Super Bowl ble spilt, for å promotere WrestleMania XL, et todagers arrangement i Philadelphia som begynner lørdag. Det plugget opptredener av toppstjerner inkludert Cody Rhodes og Dwayne «The Rock» Johnson, som nylig ble styremedlem for WWEs morselskap, TKO Group. Gratisarrangementet, som ble direktestreamet på Peacock, var et forsøk på å fange oppmerksomheten til tusenvis av fans i byen, og potensielle seere over hele landet.
Tusenvis dukket opp til arrangementet som ikke inkluderte noen bryting, men The Rock slo Rhodes i ansiktet og fikk 15,7 millioner visninger på alle WWEs sosiale medieplattformer på mindre enn 12 timer. Mer enn 4,7 millioner mennesker så begivenheten live, noe som gjør den til den mest sett utenfor ringen i WWEs historie, ifølge selskapet. Pressekonferansen hadde mer enn 100 millioner visninger på mindre enn 12 timer.
WWE ga ut sin WrestleMania XL-video på dagen for Super Bowl. Den videoen har samlet mer enn 5 millioner visninger og teller på WWEs konto på X, tidligere kjent som Twitter.
Jason Cielsak, president, Pacific Rim, hos merkevareopplevelsesfirmaet Siegel+Gale, sier at måten WWE lager WrestleMania-meldinger på, gjør fans ivrige etter en begivenhet der mange av historiene som har utviklet seg i løpet av året blir løst i ringen.
«Det er en mesterklasse i markedsføring som er gjennomsyret av historiefortelling og drama som mange av de store sportsligaene og til og med TV-skribenter kan lære av,» sa Cielsak.
The Rocks deltakelse i WrestleMania XL, gitt hans mangeårige bånd til WWE og hans filmstjernestatus, er en betydelig ressurs.
«Fordelene til WWE er mange og bidrar til å posisjonere organisasjonen som en troverdig underholdningsenhet, som lokker «fremtidige Rocks» som søker global stjernestatus, sa Cielsak.
WWE har også brukt sitt profesjonelle forhold til to av selskapets største sosiale mediepersonligheter, Logan Paul og Pat McAfee, for å promotere WrestleMania XL. Paul, WWEs nåværende mester i USA, en av grunnleggerne av Prime beverage company, podcaster og YouTuber, lastet opp en video på X med sin reaksjon på WrestleMania XL-pressekonferansen. Paul har for tiden 23,5 millioner abonnenter på YouTube og 6,8 millioner følgere på X.
McAfee, som ble med i WWEs Raw-kommentarteam og var vertskap for WrestleMania XL-pressekonferansen, intervjuet nylig The Rock på hans selvtitulerte TV-show på ESPN. Et klipp av videoen lagt ut på McAfees X-konto har mer enn 3 millioner visninger.
Kampanjeoppbyggingen til WrestleMania kommer ikke bare selskapet til gode, men også lokalitetene der arrangementet holdes. I fjor genererte WrestleMania 39, som ble holdt på SoFi Stadium, 215 millioner dollar til Los Angeles-regionen, ifølge en studie utført av Applied Analysis. WWE sa at det brøt sin tidligere rekord fra et år tidligere, da WrestleMania 38 hadde en økonomisk innvirkning på 206,5 millioner dollar for Dallas/Arlington-regionen.
WWE sier at siden 2016 har WrestleMania generert mer enn 1,2 milliarder dollar i kumulativ økonomisk innvirkning for byene som har vært vertskap for arrangementet.
Aksjene til TKO Group Holdings, Inc., basert i Stamford, Connecticut, er opp nesten 7 % i år.
